Reklam Görsellerini Test Etmenin Basit Yolu
Eskiden reklam verirken en doğru hedef kitleyi bulmak için günlerce uğraşırdık. Ancak günümüzde Facebook ve Instagram'ın yapay zekası kitle bulma işini o kadar iyi yapıyor ki, bizim teknik ayarlarla çok fazla vakit kaybetmemize gerek kalmadı.
Artık reklamların başarısını belirleyen en önemli unsur: Kullanıcının gördüğü görsel, video veya okuduğu metindir. Peki, hangi reklamın daha çok satış getireceğini tahminlere güvenmeden nasıl bulabiliriz?
Neden Kreatif Testi Yapmalıyız?
Hazırladığınız bir görsel size harika gelebilir, ancak hedef kitlenizin ilgisini çekmeyebilir. Bütçenizi en verimli şekilde kullanmak için farklı alternatifleri bilimsel bir yöntemle test etmeniz gerekir. Buna pazarlamada A/B Testi diyoruz.
Adım Adım Basit Test Yöntemi
Sağlıklı bir test süreci için şu üç kurala dikkat etmeniz yeterlidir:
1. Her Seferinde Tek Bir Şeyi Değiştirin
Eğer iki reklam arasında hem görseli, hem yazıyı, hem de teklifi değiştiriyorsanız hangisinin daha iyi çalıştığını asla anlayamazsınız. Test yaparken diğer her şeyi aynı bırakıp sadece tek bir değişkeni test edin:
- Reklam 1: Kırmızı arka planlı ürün resmi + Aynı yazı
- Reklam 2: Mavi arka planlı ürün resmi + Aynı yazı
2. Testleri Ana Kampanyadan Ayırın
Yeni görselleri doğrudan satış getiren ana reklamlarınızın içine eklemeyin. Algoritma bütçeyi eski ve tanıdık reklamlara harcamak ister. Yeni fikirler için küçük bütçeli ayrı bir "Test Kampanyası" açın. Kazananı bulduğunuzda onu ana kampanyaya taşıyın.
3. Karar Vermek İçin Acele Etmeyin
Bir reklamın ilk gün birkaç tıklama alması onun en iyi reklam olduğunu göstermez. Reklamların yeterince kişiye ulaşmasını ve sistemin veriyi işlemesini bekleyin. Genellikle birkaç günlük süreç ve makul miktarda gösterim doğru kararı vermek için yeterlidir.
"Farklı alternatifleri küçük bütçelerle hızlıca test eden işletmeler, reklam maliyetlerini yarı yarıya düşürebilir."
Sonuç
Doğru reklamı bulmak bir şans oyunu değildir. Haftalık veya iki haftalık periyotlarda yeni fikirleri küçük bütçelerle test ederek markanız için en karlı görselleri kolayca keşfedebilirsiniz.